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儿童智能音箱全盘点,细分市场肉搏战打的生猛

发布日期:2019-07-28
自今年 3 月起,以阿里、小米、百度为先锋的几家智能音箱大厂,相继掀起一场细分领域的市场争夺战。高额的产品补贴、疯狂的促销推广,已经使得智能音箱又一次迎来发...

  自今年 3 月起,以阿里、小米、百度为先锋的几家智能音箱大厂,相继掀起一场细分领域的市场争夺战。高额的产品补贴、疯狂的促销推广,已经使得智能音箱又一次迎来发展热潮;在带屏音箱、mini 音箱两轮热潮过后,这一次大家又不约而同将目光聚焦在了儿童这个细分场景。  

  下面我们先盘点一下近几个月以来,各大商家在儿童细分领域的动作。

  亚马逊 Alexa 吸纳 Skills for Kids 开发者

  最早把目光聚焦在儿童领域的,依旧是先行者亚马逊。

  早在去年下半年,别家尚在竭尽全力普及终端用户时,亚马逊便着手举办了以儿童为主题的 “Alexa 技能挑战赛”,并在今年 3 月将 Skills for Kids 做为一个单独的品类,纳入”Alexa Developer Rewards“激励计划。  

  亚马逊 Echo 推出儿童版 Echo Dot

  今年 4 月末,亚马逊推出了儿童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition,该款产品比标准版的贵 30 美元,除了在外壳(增加了红、蓝、绿三色橡胶保护套)及软件层面上进行了定制化改造,购买者还可获得免费一年的 FreeTime Unlimited 服务(包含无广告版的 iHeartRadio Family, 300 本儿童有声读物(Audible Books)与来自迪士尼和国家地理的内容)及两年的免费保修服务。

  通过手机上 APP,用户可以看到完整的儿童 Alexa 技能和内容列表,包罗游戏、影片等。另外,亚马逊还与迪士尼和 Nickelodeon 在闹钟功能上进行了合作,孩子们可以选择他们喜欢的卡通人物声做为起床闹铃。

  阿里:延伸视觉应用,为儿童场景定制有声读物

  在今年 3 月北京发布会上,阿里 A.I.Labs 便发布了天猫精灵配件 XHolder 及应用”精灵火眼”(详情参靠深圳湾文章:想为热闹了一年的智能音箱加点新元素,天猫精灵刷新了我们的耳目),为天猫精灵增加了视觉交互能力,使得其可识别 117 套儿童读物 、40000 种中国家庭常用药,与常见的蔬菜水果。

  阿里:推出天猫精灵儿童智能音箱

  仅仅两个月后,5 月 27 日,天猫精灵又在深圳举办发布会,发布了天猫精灵儿童智能音箱,其主要针对 0~6 岁儿童人群,拥有多项专为儿童设计的功能,例如精灵说、一键听、扫立读、亲子聊和声光控等。  

  与天猫精灵 X1 不同,天猫精灵儿童智能音箱直接整合了天猫精灵火眼识别系统,可以扫描绘本和卡片;内容上天猫精灵儿童智能音箱则内置了 803 套儿童读物,包罗”小猪佩奇”、”海底小纵队”等知名 IP 内容。

  喜马拉雅:推出晓雅 Mini 也走儿童风,卖点依旧是内容

  5 月 7 日,喜马拉雅悄然在京东平台上线了其第二款语音类硬件产品——”晓雅 Mini”,其像是将小雅 AI 音箱从中间”截”断,高度仅为 12.7 厘米,外观袖珍不少。  

  相较于叮咚、阿里、小米等商家,晓雅 Mini 似乎来的有点晚。不过其目标用户直接越过了大众玩家,直接定位到了 0 ~ 14 岁的儿童群体,核心卖点依旧与喜马拉雅平台的内容优势进行了深度绑定。

  据官方资料,晓雅 Mini 能提供适合儿童的语音智能交互功能,提供天气问询、加减乘除、英语翻译、成语解释等一系列语音服务,还可设置提醒功能,每天提醒孩子按时睡觉、吃饭、刷牙等。

  在内容层面,凡是购买晓雅 Mini 音箱的用户均可也被赠送一个月的喜马拉雅会员。晓雅 Mini 可接入喜马拉雅全站音频内容,并针对 0 ~ 14 岁儿童做内容优化归类,提供覆盖音乐、故事、英语、百科、历史、科学等共计 328 类近 1 亿条音频内容。

  出门问问:推出便携防水的小问音箱儿童版 TicKasa Fox

  5 月 24 日,出门问问在 2018 战略新品发布会上一口气推出 5 款 AI 硬件新品,其中就包含小问音箱儿童版 TicKasa Fox。TicKasa Fox 采用小狐狸外形设计,只有手掌般大小,支持 IP 67 级别防尘防水,并在 TTS 与语义数据模型上针对儿童角色做了专项优化。  

  在语音交互方面 ,TicKasa Fox 采集了数千小时的真童声数据,并针对中英文混读场景优化,上线了童声 TTS;内容方面 ,TicKasa Fox 出厂时便内置了 1G 的儿童内容资源,包含 400 余首儿童故事、英语、儿歌,并支持离线内容点播。

  其他厂商动态

  当然,除了以上盘点商家,还有很多智能音箱玩家均在儿童领域有所布局:

  百度 DuerOS 在最近一期“唤醒之旅”线下活动上表示,将进一步面向儿童应用开发者开放知识问答、视频等分丰富的服务生态;

  小米则联合图灵等 AI 技术公司,在儿童语音技能方面进行拓展,为小爱同学开发适合儿童场景的语音技能;

  此前已推出多款语音智能产品的 Rokid 也有透露,即将在 6 月新品发布会发布儿童专属版本的智能音箱。

  解读:短短两个月,智能音箱市场竞争缘何“画风突变”?

  回看智能音箱这一电子品类的诞生,原本是根植于的大场景之下,为了智能化的家庭 IoT 而生的;如今却在短短两个月内画风突变,各玩家纷纭跟风聚焦于儿童场景,究竟是什么原因呢?  

  近两个月内市场上井喷出现的儿童语音类智能产品

  对此一位儿童领域资深从业人士向深圳湾做出解读,他认为,智能音箱从一个单一品类走向大众普及,需要经历四个阶段:

  单品切入:发布基础形态的音箱,例如亚马逊 Echo、天猫精灵 X1,小米 AI 音箱,并搭配语音助手、语义模型等一系底层应用框架;

  爆品渗透:以低价产品击穿用户层,获取足够的用户基数,例如Echo Dot、天猫精灵 M 1、 小爱 mini;

  细分覆盖:此阶段的重要特点是在前期奠基好的语音技术框架、服务、内容的基础上,推出多品类产品矩阵进行立体化的应用场景覆盖,例如 Echo Spot、天猫精灵方糖;

  生态融合:最终将会是智能家居、内容、服务、开放平台、销售渠道的资源整合,形成良好的商业闭环,目前来看怕是只有亚马逊已经初具规模。

  从目前国内的竞争现状来看,目前正介于从“爆品渗透”到“差异化场景覆盖”的过渡阶段,接下来可能会出现越来越多针对细分领域的语音。那为什么大家都不约而同的将目光聚焦在了儿童这一细分领域呢?

  “BAT 均是以 KPI 为导向,对他们来说 KPI 本质上就是流量;而就当下看来,儿童娱乐及教育本就是一个大需求的应用场景,在语音技术尚无法满足更高层次的智能服务之前,儿童会是一个绝佳的切入口。”图灵联合创始人郭家如此解释道。

  郭家认为,对于传统故事机厂商来说,巨头互联网公司的进入无疑会引流来的压力,但同样可能会是一次借机转型的良机。阿里、小米在大规模补贴的同时,也在教育用户,推动整个行业向智能化转移;当下是传统厂商向智能化转型的最好时机,因为他们掌握的渠道资源依然有优势。

  总结:儿童场景“百箱争鸣”的背后,其实还是生态在较量

  尽管当下的儿童智能音箱打得火热,但这只是各大厂商在单一细分领域下的布局。

  有业内人士认为:“智能音箱不是单品竞争,而是一场生态竞争。国内阿里、小米也均是复制了亚马逊的方式,以同样的手段在抢占市场。”他们认为,现阶段,阿里已经形成了天猫精灵 X1、 M1、方糖及天猫精灵儿童版等相比完整的产品矩阵,其他公司想要“从单点去 PK 生态”,意义不大。

  从全局映射到当下,带屏、迷你智能音箱也好,儿童智能音箱也罢,均不过是智能音箱产业发展进程中一个局部缩影,聚焦儿童领域也不过是当下利益所需,未来的智能音箱市场终究是还是会大众化。至于最终极的语音智能产品会是什么形态,尚且需要探路摸索。

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