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华为小米三星是如何在智能家居红海中突围的?

发布日期:2019-07-25
智能家居做为消费物联网最大细分市场之一,IDC最新报告指出,预计到2023年,智能家居将会成为物联网支出最高的领域。今年早些时候报告也指出,2019年全球智能家...

  智能家居做为消费物联网最大细分市场之一,IDC最新报告指出,预计到2023年,智能家居将会成为物联网支出最高的领域。今年早些时候报告也指出,2019年全球智能家居出货量将超过8亿台,预计到2023年将会增长至16亿台。通过各种报告可以看出,智能家居蕴含千亿美元市场机遇。

  智能家居红海

  智能家居做为新兴领域,需求不断上涨且市场规模诱人,尤其全球智能手机下滑态势下,所有智能手机厂商向智能家居挺进,寻求新的业务增长点,包罗小米在今年启动手机+AIoT双战略,并将投入百亿元豪赌智能家居。

  苹果是最早推出智能家居平台的手机厂商,遗憾的是起大早却赶了个晚集,智能生态进展缓慢,为此去年加入Thread Group行业标准组织,让更多设备厂商更容易加入HomeKit智能生态,有利于推动苹果智能家居战略向前迈进,以此提升与亚马逊竞争。

  三星早在2014年SmartThings智能家居平台,以此深耕生态平台建设。遗憾这一生态在国内没有得到广泛应用,中国做为全球重要市场之一,三星自去年开始开始在国内发力,推出了IOT平台三星智家,争夺国内市场。

  做为深耕家庭场景多年的家电巨头也积极转型,美的推出AI科技家电高端品牌厂商COLMO,利用AI技术推动家电行业进入“人性化交互”时代;长虹积极谋划转型也迎来发展新机遇,开创家电人工智能时代,5G到来之际,在技术、产业等方面,已经有良好的布局,且已达到营收利润双增长,可期可待;而海尔则是率先向物联网转型的家电巨头,并于近日由青岛海尔更名为海尔智家(海尔智家股份有限公司)。

  昔日传统家电巨头已锐变全球物联网生态品牌厂商,2019年BrandZ全球最具价值品牌厂商显示海尔品牌厂商价值163亿美元,挤进全球品牌厂商百强,这一次名称变更表现出智慧家庭战略转型决心,是推进物联网智慧家庭生态品牌厂商战略的实施,让智慧家庭生活进入全球亿万家庭,也能为世界智能家居产业的商业化落地带了一个好头。

  随同人工智能技术广泛应用,在消费科技场场景中,AI技术、语音助手与IOT平台形成的智能生态体系日益完善,为家庭注入革新,智能家居正在加速普及,但各路大军先后涉足,在美国市场形成亚马逊与谷歌双雄局面。

  在中国则形成群雄逐鹿竞争格局,既有传统家电厂商,也有手机厂商,还有互联网巨头,与运营商也寄望在物联网时代构建大视频、大连接智慧家庭生态体系,当然也涌现出众多创新企业,整个行业呈现遍地开花的局面。当然,各有各自的市场机遇,结果中国是全球最大市场之一,完全能容纳众多玩家参与,只有这样,才利于推动智能家居生活落地千家万户。

  需要指出的是,当前市场主要集中在少数玩家手中,海尔、米、美的、百度与阿占近半市场份额,其他商能否分得一杯羹面临极的考验。相比较手机厂商与互联企业, 做为深耕家电领域数年的海尔,似乎更懂用户和更了解用户需求点,随同智能化升级、消费升级大背景下,凭借深厚的家电品牌厂商实力与多年的智能家居探索经验,率先达到人们各种生活场景的智慧化。

  小米百亿拥抱AIoT,押宝大家电业务

  小米在智能家居方向是手机厂商代表企业之一,依托庞大生态链生产覆盖百姓日常生活方方面面的各种智能硬件,经过多年培育,来自IoT与生活消费业务取得不俗结果,四年间营收规模增长逾9倍,由2015年50亿增长到2018年438亿。其IoT平台连接了1.7亿台设备,是全球最具规模的生态平台之一。

  不过,小米IoT营收规模增长迅猛,但也存在一定的风险,因增长迅猛背后主要集中在智能电视、手环、空气净化器等生态产品快速增长,AI智能音箱出货量突破一定,智能电视连续两个季度出货量在国内第一。在营收占比如面,只是智能电视及笔记本营收在2018年就占IoT与生活消费产品收入的41.55%,2019年第一季度占比为41.66%,其他生态链众多智能硬件规模还需要进一步培育。

  另外,华米和绿米等生态链代表性企业纷纭推出自有品牌厂商,以减少对小米依赖,华米自有品牌厂商在2018年出货量是2017年的近三倍。今年第一季度,华米自有品牌厂商营收超过总营收四成,达到3.3亿元,同比增长62%,自有品牌厂商产品和其他产品占总收入41.3%。

  绿米也在积极拓展自有品牌厂商,并积极加入HomeKit苹果生态体系。云米在2018年销售和营销费用大幅飙涨,同比增长298%,线下体验店数量由2017年400家扩充到1,500家,到今年第一季度达1,600家,可以看出云米加速品牌厂商和渠道建设,已降低对小米依赖。

  对于培育生态链生产众多覆盖百姓方方面面的各种智能硬件,但日益增强的生态链企业加大自有品牌厂商的打造,这将对小米IoT生态链未来发展会引流来的诸多不确定性。而在资本市场的走势,需要AIoT更加清晰的商业模式。至此小米多次调整内部组织机构,在手机领域,拆分Redmi为独立品牌厂商,在IoT与生活消费业务板块,包罗成立大家电事业部等,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展。

  可以看出,小米IoT对大家电业务给予厚望,但大家电业务国内市场竞争白热化,彩电、冰箱、空调市场需求增速明显放缓,尽管小米互联网模式在国内占领市场,而小米智能电视及电脑收入在2019年第一季度环比减少24%。此外,小米IoT与生活消费产品销售成本在第一季度高达106亿,营收规模为120亿,销售成本占收入比为88.3%,当然也能看出走大众化价格策略,以更低的门槛让各种智能设备进入消费者手中。

  小米极力推进智能手机+AIoT双战略,全球手机需求下滑与面临华为等众多强劲竞争者,雷军给予厚望的AIoT战略,生态规模及盈利商业模式有待市场磨练,特别华为等众多玩家加大力度进入智能家居行业,也将会给小米造成相当大竞争压力,包罗华为也将推出智能电视,对小米来说都不是好兆头。在竞争日益白热化的格局下,小米AIoT能否继续高速增长显得尤为重要。

  华为开足马力构建智选生态

  华为消费类业务板块呈现高速发展态势,2018年营收同比增长45.1%至3,489亿元,并超运营商业务成为最大业务板块。这主要受益于智能手机迅猛,带动消费类业务营收高速增长,并积极拓展智能家居生态业务,提出为消费者打造全场景智慧化体验的核心战略。

  相比百度与小米等玩家,华为还存在一定差距,虽然在智能家居战场上,百度与小米等有先发及规模优势,但华为来势汹汹,自去年成立智能家居品牌厂商华为智选后,积极进行智选生态,也推出自家品牌厂商智能音箱等智能硬件。与今年也是智能家居生态战略关键年份,在2019AWE期间宣布了全场景智慧化战略升级,全面推动家电产业升级。

  随同生态规模日益增强,以连接为核心打造一个开放式的智能家居生态体系,尤其在今年是其智能家居生态战略关键年份,并宣布全场景智慧化战略升级,全面推动家电产业升级,相信给消费者引流来的更智慧的体验,也提出了AI智能音箱,将是他们最强劲竞争者。

  华为披露数据显示,华为HiLink智能家居生态已覆盖500多款智能硬件产品,整个生态触达用户已超3亿,连接着4,000万户家庭。以AI音箱做为物联网生态入口产品,以路由器做为生态连接产品,以HiLink做为覆盖云、端、边、芯,达到万物互联的全连接架构标准,能够端对端对整个生态赋能。需要指出的是中国5G牌照发放,将会进一步激活智能家居市场,而华为在5G方面的优势其他竞争者无法比拟,将加速全场景智慧化战略,让智慧IoT从梦想走向现实。

  最后

  智能化浪潮,消费者对智能家居需求日益剧增,巨头们也在收割这一市场红利,特别亚马逊以智能音箱为中枢,以AI助手为交互手段,以开放平台为核心的生态为全球树立风向标,引发谷歌、小米、百度等玩家紧跟步伐。如今,智能音箱成为全球最畅销智能硬件,Strategy Analytics数据显示,今年全球出货量预计同比增长57%至1.35亿台,呈现高速发展态势。

  值得一提的是,对于全球火热的智能音箱市场,海尔则以成套化推动智慧家庭战略落地全球一定家庭,并在英国、巴基斯坦、印度、泰国等国家建立了智慧家庭体验店和品牌厂商店,率先达到了智慧生活全球落地,为智能家居产业的商业化落地带了一个好头。

  智能家居已成为全球巨头争夺主战场,一花独放不是春,万紫千红才是春。巨头逐鹿全球智能家居市场,也将会推动智慧家庭生活进入更多家庭。

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