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国内彩电市场疲软 投资海外能否杀出一条血路

发布日期:2019-07-25
2018年对于绝大多数电视企业来说日子并不好过。随着宏观经济增长放缓,国内彩电市场竞争环境恶化,不少彩电企业将目光投向了海外。创维,TCL等知名电视企业通过收购...

  2018年对于绝大多数电视企业来说日子并不好过。随着宏观经济增长放缓,国内彩电市场竞争环境恶化,不少彩电企业将目光投向了海外。创维,TCL等知名电视企业通过收购海外子品牌厂商,在海外投资建厂等方式来积极布局海外市场。然而,投资海外市场是否能真正杀出一条血路?

低迷的国内市场,是繁荣的终点还是新的起点?

  据奥维云网(AVC)总数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。大尺寸化仍在继续,2018年电视零售面积3370万平方米,同比上升6.8%。2018年中国彩电市场零售量规模虽有小幅增长,但不容乐观。相比于其他家电产品,黑弱白横的状态十分明显。

  虽在过去的一年,做为彩电业上游的面板市场价格整体下滑,给彩电市场提供了更多的利润空间,但价格战却在过去两年成为电视行业的主旋律,导致行业整体利润偏低。随着小米等互联网企业不断冲击传统彩电市场,用低价换市场占比的趋势更加明显,无数次的低价促销刺激着行业的神经。

  小米电视4A 32英寸仅仅定价999元,65英寸4A电视更是售价不到3000元。借助价格的优势,小米智能电视销售量增长强劲。2018年小米电视全球出货量达到840万台,同比增幅高达225%。小米电视部总经理李肖爽表示:2019年小米电视将冲击全年中国第一。也许对消费者来说,低价买到产品是件好事,但长期的低价会增大企业运营压力,不利于整个行业的继续健康发展。

  电视使用需求下降也成为整个行业的潜伏危机,如何更好地扩展潜伏消费群体,增加用户的黏性,成为各个企业需要着力解决的问题。随着出生率的下降,80后、90后的人口规模不断缩小,电视消费群体的总规模日益萎缩。同时,随着科技的进步,娱乐方式的多样化,手机和电脑逐渐取代了电视在家庭中的的位置。据2018年美国消费者新闻与商业频道网站报道,2018年人们花在移动设备上的时间预计将占每日总媒体时间的40%以上,超过2017年的数据11%。与此同时,电视使用所占比例将不到40%,较前一年下降2%。

投资海外寻找新的生机

  国内彩电市场已接近天花板,不少彩电优秀企业向外开拓疆土。18年全年,TCL在海外各市场销售表现继续领先,北美市场2018年第三季度和11月北美销售量市场排名第二位;欧洲市场和新兴市场销售量市占率均达到大幅提升。目前TCL电视已覆盖北美市场95%以上的电视销售渠道,包罗沃尔玛、Bestbuy、Costco与亚马逊等,登顶全球前三的宝座。TCL海外人员还会主动参与并加强同当地政府的经济、文化交流。一方面培养当地精英,创造大量就业机会,一方面积极参与当地公益事业,树立良好的大国品牌厂商形象。

  创维则收购德国老牌电视企业Metz,希望积极建设和布局海外生产基地,缩短供应链覆盖半径,快速达到海外市场的规模化经营。与此同时,创维数字机顶盒海外市场业务在亚太、南非、印度、南美、欧洲等区域达到批量销售的同时,基于新型态IP化市场需求的逐步显现,公司也重点投入安卓生态系统系列新产品的研发,建立和Google、Netflix等的战略合作基础,达到海外市场IPTV、DVB+OTT、OTT等基于安卓生态系统区域市场的新突破,与Pay-TV、Android TV、OTT智能盒子终端和PON宽带接入网产品的销售。

道路是曲折的,前途是光明的

  海外市场虽仍有较大的增长空间,但进军海外市场的道路却未必一帆风顺。在过去的几年时间,全球经济得到较快的增长,一方面源于经济的周期性复苏,另一方面依靠全球发达经济体实施的宽松货币政策。然而2018年全球贸易保护主义兴起,大国之间的贸易摩擦不断,汇率波动加剧,经济增长动力走弱。一系列错综复杂的国际环境给企业引流来的了新的挑战。据奥维睿沃数据,2019年2月全球电视品牌厂商共出货1354万台,同比增长1.8%,增速明显放缓。

  面对这些新挑战,企业应该深耕当地,通过因地制宜开发出当地人喜爱的产品,在与各种品牌厂商的较量中站稳脚跟。通过完善供应链体系,与当地开展合作共赢,加快本土化进程。

  在品牌厂商定位上,中国彩电企业要努力由中国制造向中国智造转型,重塑品牌厂商的核心竞争优势。在市场布局、品牌厂商建设、销售渠道、售后服务等方面进行系统优化。在曲折的道路上,彩电企业找准定位,在新时代、新赛场地海外市场迸发蓬勃生机。

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