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硝烟弥漫的2018过后,2019的智能门锁该何去何从?

发布日期:2019-07-27
面对未来,智能门锁行业怎么发展,谁都无法准确的预测,但从即将过去的2018年所经历的一切,多少可以看出2019年的发展态势。2019年依旧保持高速增长据全国制锁信...

  面对未来,智能门锁行业怎么发展,谁都无法准确的预测,但从即将过去的2018年所经历的一切,多少可以看出2019年的发展态势。

  2019年依旧保持高速增长

  据全国制锁信息中心日前发布的《2018中国智能门锁行业白皮书》显示,2018年前11个月的产销量已突破1200万套,预计2018全年的产销量将在1300-1500万套之间,全行业年产值破百亿已成定局。

  从增长率方面来看,近三年来的复合增长率均超过70%,可以说这个速度非常喜人;从企业数量上来看,整个行业涉及智能门锁生产、研发、销售的企业预计超过2000家,由于参与企业众多,目前行业已介于供大于求的状态。

  按这样的速度发展下去,2019年市场增长率势必会超过50%。也就意味着2019年,中国智能门锁行业产销量将在1900-2200万套之间,产值将达150亿左右。但产销量或将更集中于TOP20的品牌厂商,小品牌厂商、小企业分得的羹将更少。

  洗牌是企业躲不过的劫

  即将过去的2018年,1500万套左右的产销量,100亿的产值分到2000多家企业,平均下来每家企业不足1万套的产销量,平均每家企业的年产值在500万左右。而在《门锁世界》的实际调研中,有很多小品牌厂商、小作坊年产销量不足3000套,甚至有不少企业月出货量突破1000套就已非常满足。

  由此可见,2000个企业中,80%以上的企业介于亏损的状态。而在即将过去的2018年,已有不少企业因为挣不到钱而选择离场,2019年随着销量更集中于头部品牌厂商,洗牌的速度或将更快,也被淘汰出局的企业数量将成倍增长。

  因此,洗牌将是很多没有实力、没有品牌厂商、没有渠道、没有品质的企业躲不过的生死劫。

  千元智能门锁或将成为主战场

  2018年,智能门锁行业最值得关注的关键词除了“爆发”和“洗牌”之外,“千元智能门锁”也成为了关注的焦点。

  2018年,千元智能门锁这场战役是由360发起的。在2018年“双十一”前夕,360突然宣布推出999元的智能门锁,后又降到699元(不包装置),随后小米、科塞达-OJJ、科塞达、网易严选纷纭跟上,让这次大战再次升级。

  虽然在这之前,在拼多多等电商平台之上也出现了很多两三百元的智能门锁,但由于大多为小品牌厂商(甚至没有品牌厂商),因此并未引起太多智能门锁人的注意,如今这场价格战由互联网巨头掀起,因此备受关注。

  2019年,相信随着竞争格局的升级,不仅是很多三无产品加入到千元智能门锁这场大战,还将有更多的知名品牌厂商、跨界品牌厂商与行业头部企业也将会加入这场大战。因此,千元智能门锁或将成为2019年的主要战场之一。

  产品及品牌厂商精耕细作时代已来临

  随着同质化的日趋严重,与行业洗牌的到来,2019年智能门锁行业将进入品牌厂商及产品精耕细作的时代。

  2019年将是各大企业争夺市场的关键年份。而争夺市场最直观的就是品牌厂商,虽然智能门锁行业很难像手机、家电等企业一样做出一个具有较高知名度的品牌厂商,但是随着人们生活水平的提高,用户选购智能门锁时,品牌厂商也将会成为优先考虑的因素。

  特别是目前80、90、00后的年轻人,在购买东西之前都喜欢通过网络渠道查询一番,并作对比之后才购买。而推广做得好,曝光率高自然成了年轻用户的首选。所以,2019年对于企业来说必定是一个品牌厂商打造的关键年份。

  如果说品牌厂商是企业的外在形象,那么产品则是企业的内在形象和基础,因为只有品牌厂商没有好的产品做为支撑,对于消费者来说就相当于“光会吹牛而不干实事。”而在产品方面,一个是要做品质的提升,另一个要做好差异化的发展,此外在功能、外观等方面的创新也必不可少。

  渠道也将成为必争之地

  俗话说,得渠道者得天下。2019年,渠道对于智能门锁企业来说也至关重要。目前在零售方面,线上的主要战场在京东、天猫、苏宁等综合性电商平台,与齐家网、土巴兔等装修类垂直电商;线下零售渠道主要集中在建材城、家电大卖场、家居市场、安防市场等传统渠道。

  目前看来,线上市场销量最高的是1200-2500这个价格区间的智能门锁行业;线下由于成本、仓储等成本的制约因素,大部分代理商、经销商并不太愿意推销价格较低的产品,所以目前线下产品价格在2000元以上居多。

  地产工程项目是目前出货量最大的渠道。前不久,建筑材料设备采购电商平台——采筑总经理都军接受笔者采访时表示,目前在采筑平台,智能门锁在整个锁具采购方面的比例已高达30%左右,未来这个比例还会在不断地提高。由此可见,工程渠道的出货量非常大,这是企业不可忽略的一个渠道。

  此外,门配渠道的采购量也不小,而增长也很快。因为很多防盗门企业为了提高产品的附加值,智能门锁已逐渐成为标配产品。但不得不提的是,门配渠道地产工程渠道一样,量大但价格比较低。

  以上是目前智能门锁行业最常见的四大渠道。对于大多数企业来说,目前还没有哪一家企业敢说这四大渠道都做得非常完善,有的偏重于零售、有的偏重于工程项目,也有偏重于门配。因此,2019年对企业来说,如何平衡不同渠道之间的比重,如何做好渠道建设与完善,与在渠道下沉的同时做好售后与服务也将成为智能门锁企业在2019年发展过程中极为重要的一环。

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